龙岗融媒记者 何小娟

通讯员 刘敬 文/图

全域打造“美好生活之城”新IP，推出深圳首部城区形象原创剧情电影《龙行春天里》、首部电影级元宇宙特效短片《与时俱竞》，推出高端访谈节目《龙中对》、纪录片《龙岗好Young》……近年来，龙岗区聚焦高质量发展这一首要任务，结合党的二十大、建区三十周年等重大主题，开展全方位、全领域、全过程宣传引导，讲好龙岗故事，唱响龙岗发展最强音，爆款精品不断涌现，城区宣传出彩出圈，不断提升龙岗城区的知晓度、辨识度、美誉度。

聚焦高质量发展 营造蓬勃向上的龙岗气象

“增量以外，更要提质！深圳龙岗区连续5年进入全国百强区前十名，当地聚焦智能制造转型，牵头成立了全省首个工业互联网创业中心……”8月16日，央视“朝闻天下”“新闻联播”“新闻直播间”接连报道龙岗推进企业数字化转型、智能制造转型的典型做法，收视量、全网点击量估计达数亿。作为深圳的产业大区，龙岗以制造业为核心持续深化企业数字化转型赋能，一天内获央视“三连赞”，充分展示了龙岗制造业高质量发展的良好势头，也让龙岗优良的营商环境更加深入人心。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。今年一开年，省、市、区第一时间召开高质量发展大会，以等不得、争分秒、跑起来的加速度，吹响了高质量发展的“集结号”“冲锋号”。龙岗区宣传思想文化战线闻令而动、同向发力，为高质量发展营造良好舆论氛围，精心组织“强信心”系列主题宣传，共同唱好高质量发展这部年度“主题曲”，把高质量发展的共识汇起来，把干事创业的热情聚起来，把全社会大抓发展的精气神提起来。

组织开展“高质量发展调研行”“时尚龙岗 美好生活”等专题宣传，充分展示龙岗经济社会发展的良好势头；妥善应对网上突发热点、敏感舆情，主动有效引导舆论，及时发布权威信息，为龙岗改革发展营造良好氛围。据统计，今年上半年，围绕高质量发展、建区三十周年等中心工作和重大主题，龙岗共推出18000余篇报道，其中中央媒体和网站报道560余篇，仅央视大屏报道就达18篇。

打造城区新IP 展现鲜明立体的龙岗形象

艺术与生活实现“双向奔赴”，烟火气与时尚感在这里交融……刚刚过去的周末，龙岗美好生活节·艺术生活市集走进大芬油画村，以“文化艺术+商业跨界”的模式，引发文化“破圈”消费“出圈”，持续擦亮“深圳龙岗·美好生活之城”IP。

今年，以“美好”为名，龙岗人多了一个专属节日——龙岗美好生活节。2023年是龙岗建区30周年，具有承上启下的节点意义，新时代发展气象万千。而立之年，龙岗区从顶层设计上提出全域打造“深圳龙岗·美好生活之城”新IP，创新推出龙岗美好生活节，根据每季主题策划推出创意新颖、品味高雅、市民喜爱的活动，助推“美好生活深圳造”的美好愿景成为触手可及的生活场景。

龙岗美好生活节把发展成果更多转化为可触可感可知的幸福，以“美好生活之城”新IP唱响高质量发展主题曲，充分展现龙岗宜居宜业宜游的多彩立面，让美好生活随处可见、触手可及，并通过持续丰富的优质文化供给，以文化大繁荣赋能城区高质量发展。

在今年3月举行的龙岗美好生活节启动仪式上，龙岗区正式对外发布了“深圳龙岗·美好生活之城”视觉标识体系，以鲜明的品牌视觉擦亮龙岗城区新IP。朗朗上口的“龙岗GO美好”口号，让人顿感元气满满，表达了奔向美好生活的向往与行动。

在新媒体时代，打造城市IP已成为很多城市推广形象、提升品牌的新战略。“深圳龙岗·美好生活之城”新IP的打造，展现更加鲜明立体的龙岗形象，更好地凝聚起城区文化张力、向心力、软实力、核心竞争力。

推出“龙字号”精品 奏响龙岗发展最强音

除了打造城区新IP，龙岗区还推出深圳首部城区形象原创剧情电影《龙行春天里》、高端访谈节目《龙中对》第三季等“龙字号”精品，打造首部元宇宙特效片，以爆款传播引发热度，让城区宣传出圈出彩。

原创剧情电影《龙行春天里》自今年2月上映以来大获好评。影片以3个饱蘸深情的故事，聚焦科技创新、文化发展与双碳建设三个城市转型切面，展现龙岗区30年砥砺奋进，不断迈向现代化国际化创新型深圳东部中心的光辉历程。作为龙岗建区30周年献礼影片，《龙行春天里》是龙岗宣传工作的一次全新尝试。影片试图以小成本电影实现城区营销的大跨越，为深圳打造国际传播典范作出努力和贡献。

由龙岗区委宣传部联合本土企业深圳洛克特视效科技有限公司打造的深圳首部电影级元宇宙特效短片——《与时俱“竞”》一经上线，拉满龙岗“美好生活之城”魅力值。以龙岗这一潜力之区为立足点，以粤港澳大湾区的发展蓝图为宏观背景，打造的城市观察类高端访谈节目《龙中对》推出第三季，持续获得业内业外高度评价，目前全网阅读量超4亿。

结合党的二十大、建区三十周年等重大主题，龙岗还持续开展“奋进新征程 建功新时代”等主题宣传，推出微电影《从龙岗开始，一起向未来》、纪录片《龙岗好Young》、“龙腾三十年”成就展，生动呈现建区三十年、非凡十年的“龙岗精彩”。微电影《从龙岗开始，一起向未来》，全网播放量突破2亿，获得2022中国公益映像节最高奖项——金蝴蝶奖。同时创新推出短视频、手绘、漫画等系列网络宣传，打造“2022架无人机创意表演喜迎新年活动”爆款视频，全网浏览量累计突破5亿，全面展现龙岗这座魅力城区的文化味、时尚感、国际范。充分利用辖区高校、国际赛事展会等平台资源，开展穿透式国际传播，以龙岗魅力展示可信、可爱、可敬的中国形象。

此外，龙岗区做大做强全媒体传播矩阵，“深圳龙岗发布”微信公众号粉丝量持续稳定300万，“龙岗融媒”APP总下载量超235万，全媒体矩阵总粉丝数达900万+，核心平台传播力稳居全国同级平台前列。发挥龙岗融媒作为全国首创纯国企融媒体模式的创新优势，持续深化媒体融合，打造全国一流的县区级融媒体改革标杆。全国驻深记协融媒创新基地落户龙岗，率先在全市建立街道融媒体分中心、社区融媒分站，形成“央地联动”六级传播体系，打通基层宣传“最后一公里”。融媒学院、融媒创新实验室、海报特攻队等尖兵团队相继成立，根植本土、面向湾区的“传媒旗舰”雏形初现，形成强大合力，不断发出龙岗最强音。